?又到一年端午季。为了提振旅游消费，推动商文体旅深度融合发展，5月**日至5月**日，江西省吉安市万安县举办了“龙行赣江·畅游万安”龙舟文化旅游活动。为期近半个月的龙舟竞渡精彩赛事，吸引了周边县市众多游客前来游玩，掀起了一波“以水为媒、以赛旺城”的消费热潮。

赣江碧波荡漾，鼓声震天动地。在万安县心安湖上，全县**支乡镇龙舟队集结冲锋。**支龙舟队分组依次展开激烈角逐，一条条龙舟如蛟龙出水，上演了一场力与美的水上盛宴。划手们神采奕奕、士气高昂，大家踩着鼓点，齐心协力、劈波斩浪，船尾甩出的水珠连成晶莹的弧线，像给龙舟装上飞天的羽翼。两岸的观众欣赏着精彩的比赛，热情高涨，无不欢欣雀跃，鼓声、掌声、呐喊声、喝彩声交织成一曲激昂的乐章。

为了探索“赛事引流、文化赋能、消费变现”的提振消费新模式，近年来，万安县重新修缮了始建于清末民初的百嘉老街，引进了百余家商铺，并植入“早酒”“夜市”文化元素，重新点燃了具有百年商业文化积淀的百嘉老街的“烟火气”。每年端午期间，该县在百嘉老街附近水域举办龙舟赛，以赛事为引擎，推动商文体旅深度融合发展，激发消费新动能。

赛事期间，百嘉老街变身活力赛场，传统文化与现代竞技激情碰撞，体育赛事与商贸消费深度融合。富硒特色美食和非遗活动，更让老街人气与消费热度持续攀升。在这里，人头攒动，游人如织，有全家出游的，也有朋友结伴的，商铺内人流密集，消费市场活力涌动。为了将“流量”转化为“留量”，万安县完善了百嘉老街的基础设施和消费业态，打造了“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费场景，满足游客不同层次的需求。赛事期间预估吸引游客**万余人次，带动商贸消费**余万元，有力地提振了当地消费。

?下一步，万安将围绕“以水为媒、以赛旺城”这一路径，深耕赣江文化IP，打造“龙舟+富硒+非遗”特色品牌，推动商文体旅融合发展，以赛事拉动消费，让更多游客在赣江畔感受“速度与激情”，在烟火气中品味万安之美。